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Es dificil pensar en comerciales icónicos de vacaciones sin mencionar Hershey's Besos. Muchos de nosotros hemos crecido con el anuncio, que muestra 11 chocolates "sonando" al ritmo de "Te deseamos una feliz Navidad", y prácticamente podemos nombrar el orden en que se mueve cada beso.
Sin embargo, lo que la mayoría de la gente no sabe es la historia detrás de cómo se hizo realidad ese comercial y su impacto hasta el día de hoy.
Es el comercial de productos de más larga duración de Hershey. Nunca.
La promoción se ha emitido en todas las fiestas desde su debut en 1989, lo que significa que cualquier persona menor de 26 años nunca ha conocido un mundo sin él.
Un empleado fue pícaro para hacer este comercial.
John Dunn, gerente de marcas de Hershey en ese momento, se dirigió a San Francisco para crear una serie de comerciales de Kisses, todos centrados en la idea de "fantasía". Estaba trabajando con la firma de publicidad Ogilvy & Mather y Colossal Pictures, una productora, para crear los anuncios, y cuando se dio cuenta de que estaban trabajando antes de lo programado, le pidieron a dos miembros del equipo que prepararan unas vacaciones. comercial.
Dunn no estaba autorizado para hacer un comercial de vacaciones, pero lo hizo de todos modos, según Los archivos de Hershey; Estaba tan seguro de que podría venderle a su jefe la idea.
El último segundo es crucial.
Al final del comercial, el beso en el extremo derecho comienza a sonar frenéticamente, y cuando el conductor (que resulta ser el tronco del El árbol de Navidad de los besos de Hershey) finalmente hace un gesto para que el beso se detenga, el chocolate frenético "se limpia la frente" usando su cinta como si fuera un brazo. Este signo de alivio ayuda a recordar la inocencia y la fantasía de la marca Hershey's Kisses, Los informes de Hershey, por lo que es una escena crítica en el anuncio.
Es un estudio de caso en atemporalidad.
Dado que el comercial se ejecuta por un período de tiempo tan corto, solo unos pocos meses al año, y utiliza un villancico clásico, la gente no se ha cansado tanto del anuncio a lo largo de los años. Además, dado que el producto en sí no ha cambiado, los Kisses "no se desgastan como los comerciales normales", dijo Leah Longan, ex directora de marketing de productos de confitería de chocolate en Hershey. New York Times en 1994.
Con cada año que pasa, el anuncio desencadena sentimientos de nostalgia: puede recordar cuándo lo vio por primera vez y asociar recuerdos de las vacaciones pasadas, convirtiéndolo en una tradición en sí mismo.
Sin embargo, lo que puede ser más impresionante es cómo, en solo 16 segundos, Hershey's de alguna manera te lleva a la espíritu festivo, y te hace pensar en agarrar una bolsa de besos de chocolate, sin decir una sola palabra ruidoso. La canción se reproduce en todo el comercial, con la línea "Felices fiestas de los besos de Hershey" que aparece debajo de los chocolates al final.
Desde:Delish US