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Gracias a la popularidad de sus accesorios hechos a mano, la artesana de California Wendy Addison descubrió cómo hacer un poco de magia y una vida digna.
A principios de la década de 1990, Wendy Addison era una artista frustrada cuya carrera encarnaba una serie de dibujos impresionantes, apilados cuidadosamente debajo de su cama. "Necesitaba desesperadamente una salida creativa", recuerda Addison, de 58 años, quien en ese momento dirigía el departamento de papel de una tienda de arte en Berkeley, California. Siempre atraído por lo efímero y las antigüedades, Addison comenzó a experimentar con papel. Su primera pieza: una estrella tridimensional colgante hecha de cartulina vintage y brillo de cristal alemán. "Me encantaron esas estrellas, así que decidí ver si podía venderlas", dice Addison, quien señala que en ese entonces era una idea nueva hacer algo en casa e intentar comercializarlo. Sin embargo, la primera llamada del artista a una boutique trajo éxito: el propietario rápidamente hizo un pedido de 20 de las creaciones celestiales. Poco después, las solicitudes comenzaron a llegar. Durante un tiempo, Addison trabajó en un garaje, ampliando su inventario para incluir otros adornos, así como máscaras de papel, sombreros y tarjetas. Hoy dirige su negocio, Theatre of Dreams, desde un estudio en Port Costa, California, un pequeño pueblo al norte de San Francisco. Y sus diseños, autorizados a través de Midwest of Cannon Falls y Tinsel Trading, se pueden encontrar en unas 2.500 tiendas en todo el país. "Muchas personas que crean cosas siguen tendencias", dice Addison, "pero la clave para mí es encontrar algo diferente". De lo contrario, ¿cuál es el punto? "
La estrategia de Wendy Addison para el éxito
MANTENTE POSITIVO "El rechazo puede ser difícil, especialmente cuando presentas algo al mundo que es una pequeña parte de ti", dice Addison. "Pero si crees que tu producto es hermoso, y realmente te encanta, te lo debes a ti mismo para continuar".
ENFOQUE EN LOS DETALLES "Escribo a mano cada bolsa y cuelgo la etiqueta con mi logotipo. Ciertamente no es rentable, pero hace que cada compra parezca especial ".
MANTENERSE EN CONTACTO "Es esencial compilar una lista de correo para que pueda mantenerse en contacto con sus clientes. También blogueo en WendyAddison.blogspot.com."
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