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Hoy, Hallmark es un nombre familiar, un importante fabricante y un amada red de televisión. Pero en 1910, la compañía era solo un sueño para su fundadora, Joyce Clyde (J.C.) Hall, entonces una adolescente del medio oeste.
Cortesía de Hallmark.
El negocio familiar siempre ha servido a la pequeña ciudad de Estados Unidos. Nacido hijo de un predicador en David City, Nebraska, J.C. creció pobre. A los 16 años, comenzó a vender postales con sus hermanos mayores, Rollie y William, en Norfolk, Nebraska, donde la familia se había mudado.
"Todo lo que estaba tratando de hacer era ganarme la vida", dijo. Una vez dicho. '' En aquellos días, si no trabajabas, no comías. Y me gustaba comer ''.
A los 18 años, el Salón más joven se dirigió a Kansas City, Missouri, con casi nada a su nombre, excepto dos cajas de zapatos llenas de tarjetas, según el Página Web de la compañía
. El adolescente emprendedor volvió a apuntar a las pequeñas ciudades circundantes, viajando en tren y vendiendo su producto hasta que pudo abrir una tienda en el centro de Kansas City con Rollie.
Cortesía de Hallmark.
Cuando su negocio literalmente se incendió en 1915, los hermanos quedaron con una deuda de $ 17,000. Afortunadamente, tenían una idea de un millón de dólares: tarjetas de felicitación que venían en sobres, haciéndolas más discretas que las ofertas estándar de cara abierta. Si bien los Salones no inventaron el concepto de tarjetas de felicitación, ciertamente ayudaron a popularizarlas.
Finalmente, los hermanos obtuvieron un préstamo, invirtieron en una imprenta y comenzaron a hacer su propio producto. Hall Brothers Inc., el original Hallmark Cards Inc., nació. Después de los primeros dos años, el nuevo negocio estaba funcionando bien, pero cuando Estados Unidos entró en la Primera Guerra Mundial en 1917, las cosas realmente despegaron.
"Nadie en el negocio de las tarjetas de felicitación se propuso beneficiarse de la guerra, pero en muchos sentidos fue un punto de inflexión importante para la industria", J.C. se cita en el libro de Patrick Regan Sello distintivo: un siglo de cuidado. "La gente buscaba un contacto más cercano entre ellos y especialmente con sus familiares y amigos en el servicio. Y los mismos militares no solo disfrutaron de recibir saludos, sino también de enviarlos. Como resultado, muchos más hombres se convirtieron en compradores permanentes de tarjetas que nunca antes. Y vi algo más en la costumbre: una forma de dar a las personas menos articuladas y a aquellos que tienden a disfrazar sus sentimientos, una voz para expresar su amor y afecto ".
Las tarjetas de felicitación no fueron la única innovación de los pasillos. También se les puede acreditar por inventar papel de regalo decorativo en 1917 (una improvisación después agotando el papel normal estándar), así como los bastidores de visualización de tarjetas que todavía ve en todas las tiendas hoy.
Cortesía de Hallmark.
Durante la Depresión, J.C.se negó a despedir a ningún empleado, escribió Regan, y la compañía con sede en Kansas City se mostró notablemente intacta. De hecho, Hall Brothers Inc. fue uno de los pocos empleadores con una oferta de trabajo ocasional en esos años difíciles.
Aunque la compañía comenzó a utilizar Hallmark en 1928, el lema "Cuando te importa lo suficiente como para enviar lo mejor", acuñado en 1944, en realidad precedió al cambio de nombre oficial de la compañía en 1954. La compañía comenzó a patrocinar especiales de televisión en los años 50 (una versión temprana de Hallmark Hall of Fame, que desde entonces se ha expandido a Crown Media, con las redes de cable Canal distintivo y Películas y misterios distintivos).
Los años 70 trajeron los adornos de recuerdo de Hallmark, la línea de saludos Shoebox y más, y Corona de oro distintiva tiendas lanzadas en 1986. Cuando J.C. murió en 1982, su hijo, Don Hall, lo sucedió como presidente.
Obras originales de Winston Churchill, Norman Rockwell y Salvador Dali han adornado las tarjetas de felicitación, y como ABC Noticias Según los informes, la compañía incluso recibió el encargo de crear tarjetas de vacaciones para varios comandantes en jefe (los presidentes Eisenhower, Kennedy y Johnson, por nombrar algunos).
Cortesía de Hallmark.
Hoy, Hallmark se ha convertido en una red de Compañías relacionadas con varios tarjeta de felicitación y líneas de productos. Y el legado de la familia Hall sigue vivo: los nietos de J.C. David E. salóny Donald J. Hall, Jr., son presidente y CEO, respectivamente.