¿Qué pasa si Santa tiene demencia? Alzheimer's Research UK publica un impactante anuncio navideño

¿Sería realmente Navidad sin una verdadera lágrima de un anuncio que aparece en nuestras pantallas? Por segundo año consecutivo, Alzheimer's Research UK ha recirculado uno de sus comerciales más impactantes de la historia, presentando un mundo animado en el que Papá Noel ha desarrollado demencia.

La campaña Santa Olvidó imagina un mundo donde se ha perdido la magia de la Navidad. Se centra en una niña llamada Freya que creció en un mundo donde Santa dejó de visitarla en Nochebuena y la sigue en una búsqueda para curarlo. Mira la última versión del video a continuación ...

Esta temporada, el actor, locutor y activista Stephen Fry, que hace la voz en off de la película original, ha escrito un blog para la organización benéfica que describe su esperanza de que las generaciones futuras "solo lean sobre el Alzheimer y no experimenten eso."

En un año donde la demencia se ha convertido en la principal causa de muerte en el Reino Unido por primera vez, pide al público que comparte la historia nuevamente esta Navidad para correr la voz sobre la demencia y la importancia de la investigación médica para abordarlo.

La animación de dos minutos, creada por Aardman Animations (los creadores de Wallace y gromit), destaca los variados efectos de la demencia, especialmente los cambios de humor y el aislamiento social, y plantea conciencia de que las enfermedades que lo causan, más comúnmente Alzheimer, atacan indiscriminadamente y realmente pueden afectar todo el mundo. Fry escribe:

"En el año desde que Santa Forgot se lanzó por primera vez, otras 200,000 personas en el Reino Unido han desarrollado demencia y están rodeadas de familias que pueden estar luchando para sobrellevar esta Navidad. Visité a la madre de una amiga que padecía una grave demencia y es una de las cosas más perniciosas e inaceptables que le suceden a una persona. Hemos visto en la historia que la demencia no hace acepción de personas y Santa Olvidó muestra que ni siquiera Santa puede ser inmune a su efecto devastador.

"El ritmo de progreso está mejorando, pero la financiación de la investigación para la demencia todavía está rezagada. A medida que otras enfermedades se mueven al alcance de la ciencia médica, ahora entendemos que la gran frontera es comprender la mente humana... Pero los científicos necesitan nuestro apoyo, por eso espero que Santa Olvidada inspire a muchas más personas a respaldar la investigación de demencia que cambia la vida esta Navidad ".

Haga clic aquí para leer el blog de Fry en su totalidad.

Además de esto, Hilary Evans, directora ejecutiva de Alzheimer's Research UK, dijo:

"El hecho de que la demencia se haya convertido en la principal causa de muerte en el Reino Unido este mes es un claro recordatorio de por qué los mensajes en Santa Forgot son tan importantes en esta Navidad como lo fueron el año pasado". Sabemos que aunque nuestros científicos están haciendo grandes avances, tenemos un largo camino por recorrer para ponernos al día con los desarrollos que ya benefician a las personas con otras afecciones de salud importantes. Debemos apoyar la investigación para cambiar la vida de las personas con demencia, y al comenzar una conversación sobre la demencia, donar a investigación o voluntariado para participar en estudios nosotros mismos, todos tenemos el poder de enviar demencia a la historia libros."

La opinión popular en torno a tales campañas desgarradoras se ha mezclado en el pasado, con John Lewis volviendo a un tema más alegre este año después de su acoplamiento navideño con Edad Reino Unido en 2015 recibió una tibia respuesta del público, y muchos afirmaron que fue "demasiado triste".

Desde el lanzamiento de Santa Forgot el año pasado, más de 200,000 personas más en el Reino Unido han desarrollado demencia, que se cree que afecta a una de cada seis personas mayores de 80 años. El impacto económico de la enfermedad en el Reino Unido es de £ 24 mil millones al año, más que el del cáncer y la enfermedad cardíaca combinados.

La historia de Ciana

Ciana Ayre, de 22 años, quien brindó la voz de la niña, Freya, en Santa Olvidada, reflexionó sobre el año que ha pasado desde que la animación llegó a las primeras pantallas. Ella dijo:

"Han pasado cuatro años desde que perdimos a papá por el Alzheimer de inicio temprano, y yo solo tenía 18 años en ese momento... [y aunque] tengo a mi madre y mi hermana Chrissi a mi lado, siempre habrá un agujero donde debería estar mi padre ".

Ella añadió:

"La respuesta pública a Santa Forgot fue sorprendente, especialmente cuando competía con grandes anuncios de minoristas que intentaban hacernos gastar dinero en regalos. Me demostró que la demencia está tan cerca del corazón de tantas personas y que la Navidad sigue siendo un momento para las buenas obras. Sé que mi padre se habría sentido orgulloso de mi papel en la animación y espero que la gente vuelva a compartir su importante mensaje este año ".

La galardonada animación de Santa Olvidó se compartirá en línea y en las redes sociales antes de Navidad. Para obtener más información sobre la campaña, visite el Sitio web de Alzheimer's Research UK. Para obtener más información sobre la demencia, visite nuestra colección.